一、超过一半的用户在App Store搜索品牌

  随着移动互联网由蓝转红，自大巨头型应用牢牢掌握着应用商店的最佳位置，而在appstore中，直接搜索品牌的用户已超过半数。这意味着，中小开发者在进入苹果ASM竞价投放时，有两个选择，第一种便是参与竞争激烈的关键词投放，第二种便是只能在品牌结果上投放广告，如果想获得重要的广告展示次数的话。而且通过品牌词搜索产品的用户，本身其质量就非常的高，如果你的产品能够征服这部分用户的话，无疑将会获得一大批忠实度高的用户。

  二、广泛与搜索匹配是贪婪的

  即使广告客户没有使用完全匹配或广泛匹配的方式明确地对品牌进行出价，但苹果的广泛搜索匹配也会将该客户输入到品牌关键词的拍卖中。特别是对于具有较高cpa目标或有更高预算的广告客户来说，他们投放苹果ASM竞价所带来的大部分流量都可能会来自品牌结果。

  三、搜索广告结果展示竞争巨大

  在ios11中，搜索广告将首先出现，如果你不采取行动，而留下您的用户被诱骗点击搜索广告结果的话，这并不是一个好主意，而且还有更多的竞争对手来竞争展示。你努力建立起来的品牌知名度，就有可能被竞争对手的搜索广告广告篡夺。竞争对手利用精心设计的竞争性搜索广告可以吸引更多的下载量，并将原本属于您的最高价值的用户抢夺走。

  四、搜索广告视频首先自动播放

  大家知道这一点吗?虽然视频载入广告格式并不总是显示为搜索广告，但视频搜索广告偶尔还是会出现，当他们这样做的时候，对品牌来说将非常的危险。